O Flamengo é, com ampla vantagem, o clube com maior presença e engajamento digital do futebol brasileiro. De acordo com o relatório Finanças dos Clubes Brasileiros 2024, da Sports Value, o Rubro-Negro soma mais de 61 milhões de seguidores nas redes e ultrapassou a marca de 1 bilhão de interações anuais em suas plataformas — TikTok, Instagram, Facebook, X (ex-Twitter) e YouTube.
O desempenho expressivo nas redes reforça a força da Nação Rubro-Negra no ambiente digital. Porém, mesmo com esses números, a monetização digital do clube ainda está longe do seu potencial.
Flamengo lidera, mas ainda monetiza pouco sua audiência digital
A análise da Sports Value destaca que, apesar do alcance gigantesco, os clubes brasileiros em geral aproveitam menos de 5% do potencial de faturamento digital. O Flamengo, que foi o clube que mais arrecadou com marketing em 2024 (R$ 420 milhões), ainda tem espaço para transformar engajamento em receita direta e indireta.
Mesmo liderando o ranking, o clube ficou à frente do Corinthians (R$ 254 milhões) e do Palmeiras (R$ 189 milhões) em receita de marketing. Ainda assim, essa liderança pode crescer com ações que explorem melhor o alcance digital.
Ranking de seguidores nas redes sociais (2024)
| 🏆 Posição | Clube | Seguidores (milhões) |
|---|---|---|
| 1º | Flamengo | 61,0 |
| 2º | Corinthians | 39,1 |
| 3º | Palmeiras | 23,2 |
| 4º | São Paulo | 19,7 |
| 5º | Vasco | 10,2 |
| 6º | Santos | 9,3 |
| 7º | Grêmio | 6,6 |
| 8º | Atlético-MG | 6,4 |
| 9º | Internacional | 6,3 |
| 10º | Cruzeiro | 6,2 |
| 11º | Bahia | 2,9 |
| 12º | Fluminense | 2,8 |
| 13º | Athletico-PR | 2,3 |
| 14º | Fortaleza | 1,6 |
| 15º | Botafogo | 1,5 |
| 16º | Ceará | 1,1 |
| 17º | Sport | 0,9 |
| 18º | Coritiba | 0,7 |
| 19º | Vitória | 0,6 |
| 20º | Cuiabá | 0,5 |
Fonte: Sports Value – Finanças dos Clubes Brasileiros 2025
O Flamengo é o único clube brasileiro que passou da casa do bilhão em interações totais — um trunfo ainda pouco explorado em termos de conversão financeira.
Exemplo internacional: o modelo do Real Madrid
O estudo cita o Real Madrid como exemplo de referência em monetização digital. Segundo a plataforma Hafi, o clube espanhol gera entre US$ 19,9 milhões (R$ 112,8 milhões) e US$ 26,7 milhões (R$ 151,3 milhões) por ano somente com redes sociais. Grande parte dessa receita, no entanto, chega de forma indireta, aumentando a visibilidade da marca e o retorno aos patrocinadores.
Esse impacto se traduz em contratos mais robustos de patrocínio — algo que o Flamengo, como principal plataforma digital do país, também pode buscar com uma estratégia mais agressiva.
O que o Flamengo tem feito para virar esse jogo?
O clube já iniciou movimentos importantes para alavancar suas receitas digitais. A FlamengoTV, por exemplo, foi reformulada com uma nova abordagem no YouTube. Um dos destaques da estratégia atual é a transmissão internacional dos 19 jogos como mandante no Brasileirão, com planos de assinatura exclusivos para torcedores fora do Brasil.
Essa iniciativa visa criar produtos e experiências exclusivas que possam transformar a audiência em novas fontes de receita, além de ampliar o retorno dos patrocinadores.
Patrocinadores atentos ao impacto digital
Ao profissionalizar a monetização de sua base digital, o Flamengo pode não apenas aumentar sua receita direta com redes sociais, mas também valorizar os contratos com patrocinadores, que passam a enxergar retorno mais claro com a exposição da marca.
Essa lógica é a mesma que beneficia gigantes europeus. No Brasil, o Flamengo está em posição privilegiada para liderar essa transformação e fazer do digital um dos seus pilares de crescimento financeiro — algo que ainda é subestimado no mercado nacional.
