Flamengo lidera digital no Brasil, mas fatura pouco

O Flamengo é, com ampla vantagem, o clube com maior presença e engajamento digital do futebol brasileiro. De acordo com o relatório Finanças dos Clubes Brasileiros 2024, da Sports Value, o Rubro-Negro soma mais de 61 milhões de seguidores nas redes e ultrapassou a marca de 1 bilhão de interações anuais em suas plataformas — TikTok, Instagram, Facebook, X (ex-Twitter) e YouTube.

O desempenho expressivo nas redes reforça a força da Nação Rubro-Negra no ambiente digital. Porém, mesmo com esses números, a monetização digital do clube ainda está longe do seu potencial.

Flamengo lidera, mas ainda monetiza pouco sua audiência digital

A análise da Sports Value destaca que, apesar do alcance gigantesco, os clubes brasileiros em geral aproveitam menos de 5% do potencial de faturamento digital. O Flamengo, que foi o clube que mais arrecadou com marketing em 2024 (R$ 420 milhões), ainda tem espaço para transformar engajamento em receita direta e indireta.

Mesmo liderando o ranking, o clube ficou à frente do Corinthians (R$ 254 milhões) e do Palmeiras (R$ 189 milhões) em receita de marketing. Ainda assim, essa liderança pode crescer com ações que explorem melhor o alcance digital.

Ranking de seguidores nas redes sociais (2024)

O Flamengo é o único clube brasileiro que passou da casa do bilhão em interações totais — um trunfo ainda pouco explorado em termos de conversão financeira.

Exemplo internacional: o modelo do Real Madrid

O estudo cita o Real Madrid como exemplo de referência em monetização digital. Segundo a plataforma Hafi, o clube espanhol gera entre US$ 19,9 milhões (R$ 112,8 milhões) e US$ 26,7 milhões (R$ 151,3 milhões) por ano somente com redes sociais. Grande parte dessa receita, no entanto, chega de forma indireta, aumentando a visibilidade da marca e o retorno aos patrocinadores.

Esse impacto se traduz em contratos mais robustos de patrocínio — algo que o Flamengo, como principal plataforma digital do país, também pode buscar com uma estratégia mais agressiva.

O que o Flamengo tem feito para virar esse jogo?

O clube já iniciou movimentos importantes para alavancar suas receitas digitais. A FlamengoTV, por exemplo, foi reformulada com uma nova abordagem no YouTube. Um dos destaques da estratégia atual é a transmissão internacional dos 19 jogos como mandante no Brasileirão, com planos de assinatura exclusivos para torcedores fora do Brasil.

Essa iniciativa visa criar produtos e experiências exclusivas que possam transformar a audiência em novas fontes de receita, além de ampliar o retorno dos patrocinadores.

Patrocinadores atentos ao impacto digital

Ao profissionalizar a monetização de sua base digital, o Flamengo pode não apenas aumentar sua receita direta com redes sociais, mas também valorizar os contratos com patrocinadores, que passam a enxergar retorno mais claro com a exposição da marca.

Essa lógica é a mesma que beneficia gigantes europeus. No Brasil, o Flamengo está em posição privilegiada para liderar essa transformação e fazer do digital um dos seus pilares de crescimento financeiro — algo que ainda é subestimado no mercado nacional.