Faz tempo que o torcedor brasileiro não depende apenas da mídia tradicional para acompanhar seu clube. A ascensão das TVs oficiais de times, acelerada no período da pandemia, criou uma nova via de comunicação direta e estratégica. Flamengo e Botafogo, que se enfrentam hoje às 18h30, pelo Brasileirão, no Maracanã, são exemplos de como os clubes têm usado suas próprias plataformas para ir além da arquibancada.
BotafogoTV se reinventa e quadruplica audiência
O Botafogo iniciou um novo ciclo em março de 2024, com a remodelação da BotafogoTV e a criação de um moderno estúdio no estádio Nilton Santos. Com foco em transmissões — principalmente das partidas —, o projeto deu retorno imediato:
- Quadruplicou a audiência no primeiro ano
- Gerou mais de 500% de retorno financeiro
- Atraiu patrocinadores e impulsionou receita orgânica, sobretudo via YouTube
— Seguramente, é o melhor produto de comunicação que o Botafogo tem para se relacionar com o torcedor e se assegurar como marca — disse Julio Gracco, diretor de comunicação do clube.
A BotafogoTV também passou a transmitir jogos com narração em inglês, pensando no público internacional, além de manter forte presença em coberturas do futebol feminino e das categorias de base.
Produção própria e integração com elenco
Mais do que um canal institucional, a TV virou parte do cotidiano do elenco alvinegro. Os conteúdos gerados pela equipe — composta por profissionais torcedores e com paridade de gênero — são bem recebidos pelos jogadores.
— Hoje, os jogadores nos procuram para propor pautas e desafios entre eles. Eles veem que o conteúdo é feito por companheiros de trabalho — contou Gracco.
Além disso, o clube prepara a “Botafogo Films”, produtora de documentários e minidocs sobre a história do clube, seus títulos e ídolos. A expectativa é estrear já com foco no Mundial de Clubes, que será disputado nos Estados Unidos no mês que vem.
Nova era da FlamengoTV mira receitas futuras
Já o Flamengo reformulou sua TV oficial em março de 2024. Com a contratação dos jornalistas João Guilherme e Daniela Boaventura, o clube passou a investir em transmissões em áudio dos jogos, conteúdos semanais e quadros voltados às redes sociais. A meta é clara: engajar, internacionalizar a marca e gerar receita.
As transmissões internacionais são feitas em português e podem ser adquiridas individualmente ou por pacote completo do campeonato. O foco está no flamenguista fora do Brasil — um público que cresce, consome e ajuda a expandir a marca do clube.
Flamengo quer transformar mídia em reforços
Mesmo sem comentar oficialmente, o Flamengo já trabalha nos bastidores para tornar a FlamengoTV uma ferramenta de monetização concreta. A visão é que, futuramente, os valores gerados pela plataforma — somando retorno das plataformas e acordos comerciais — possam até ajudar na contratação de jogadores.
O clube também estuda a construção de um novo estúdio na sede da Gávea, além dos que já opera no Maracanã e no Ninho do Urubu. A grade de programação inclui:
- Noticiários diários sobre o clube
- Quadros de bastidores e entrevistas com jogadores
- Conteúdos de humor e desafios nas redes sociais
TVs oficiais viram braço estratégico dos clubes
O especialista em marketing esportivo Fábio Wolff destaca que, para monetizar com sucesso, é necessário mais do que boas ideias. Segundo ele:
— É preciso ter planejamento e estrutura para gerar engajamento e monetizar da forma adequada.
Com Flamengo e Botafogo à frente desse movimento, o modelo das TVs oficiais se consolida como um novo pilar do futebol brasileiro — capaz de conectar o torcedor, gerar conteúdo de qualidade e virar fonte real de receita.
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