Frederico Luz, atualmente Managing Director da Alvarez & Marsal, possui uma trajetória marcante no futebol brasileiro, com passagens de destaque por Flamengo e Corinthians. Em entrevista ao programa Game Changers, o executivo traçou um panorama da gestão dos dois clubes e revelou bastidores de sua curta passagem no Timão.
Com experiência acumulada como diretor de marketing e CEO do Flamengo entre 2013 e 2018, Fred Luz apontou que, apesar do tamanho semelhante das torcidas, as receitas dos clubes caminham em ritmos diferentes.
“Você vê que, por exemplo, enquanto o Flamengo hoje captura R$ 1,3 bilhão de receita, e o BAP (Luiz Eduardo Baptista, presidente do clube) já falou que é R$ 1,5 bilhão para esse ano de 2025, o Corinthians trabalha com R$ 800 milhões. Está muito aquém do que o Corinthians poderia ser”, afirmou.
Fred acredita que o Corinthians tem potencial comparável ao do Rubro-Negro, mas reforçou que a realização desse potencial depende de um trabalho consistente.
“Eu acho que o Corinthians tem um potencial igual ou superior ao do Flamengo. Mas tem que trabalhar. Não é assim, ‘ah, eu tenho potencial, eu chego lá’. Naquela época ele faturava 200, estava um décimo do potencial, né? Eu diria que agora ele está 60, 70% do potencial”, completou.
Primeiros passos no futebol e reconstrução do Flamengo
Engenheiro e executivo de sucesso no varejo, Fred recebeu em 2013 um convite que transformaria sua carreira: assumir o marketing do Flamengo, clube do seu coração. A proposta, no entanto, gerou dúvidas.
“Na minha juventude, eu era muito torcedor de futebol, de ir para o Maracanã de bandeira, sabe? Mas depois eu achei que o futebol ficou um negócio meio esquisito, com agendas que não eram as mais interessantes. Tanto que quando eu fui convidado por um amigo para ir lá olhar o Flamengo e tudo mais, minha primeira reação foi dizer: não, não vou me meter nesse negócio não, sabe? Não acho que seja uma coisa para gente séria”, contou.
Fred acabou aceitando o desafio e, sob a gestão de Eduardo Bandeira de Mello, ajudou a reconstruir o Flamengo, transformando o clube em referência de gestão financeira no futebol sul-americano.
“No entanto, a experiência para mim foi espetacular. A gente conseguiu fazer muita coisa tratando o Flamengo como uma empresa realmente”, destacou.
Apesar das dificuldades em campo — com apenas uma Copa do Brasil e dois Estaduais conquistados entre 2013 e 2018 —, Fred enxerga o período como vitorioso diante do cenário herdado.
“Era óbvio que aquele Flamengo lá que a gente pegou 2013, 2014, o objetivo mesmo era não cair”, relembrou.
Após a saída de Bandeira de Mello em 2018, Fred deixou o clube meses antes para coordenar a campanha presidencial de João Amoêdo pelo Partido Novo. Na sequência, o Flamengo sob a gestão de Rodolfo Landim colecionaria conquistas expressivas, como o Carioca, a Libertadores e o Brasileirão.
Curta e conturbada passagem pelo Corinthians
Em julho de 2024, Fred Luz assumiu o desafio de atuar como CEO do Corinthians, com a missão de equilibrar as finanças do clube e aumentar as receitas. Mas o cenário encontrado foi desafiador.
Logo após sua chegada, o presidente Augusto Melo passou a enfrentar um processo de impeachment, em meio a denúncias envolvendo o contrato de patrocínio com a VaideBet. Além disso, o estatuto do Corinthians não previa a contratação de pessoa física para a função de CEO, o que impediu a formalização de Fred no cargo.
“Diretamente, eu não faço parte do dia do Corinthians. Na medida em que o plano foi esboçado, ele não pode ser seguido da forma que a gente desejava, a gente preferiu não continuar, até mesmo em benefício do próprio Corinthians”, explicou Fred.
O executivo também destacou a dificuldade de entendimento sobre a função de CEO em clubes associativos.
“Até falam muito de CEO em associação, como se o CEO fosse um cara que mandasse. CEO não manda nada. Nem caneta tem”, afirmou. “Eu acho até que tem que ser isso mesmo… Quem manda é o presidente do clube e as pessoas que estão em volta. O CEO faz acontecer aquelas vontades.”
Ambiente político conturbado no Corinthians
Fred Luz reconheceu que a turbulência política foi determinante para sua decisão de se afastar.
“Eu diria que no Corinthians, não foi encontrada uma condição de alinhamento político em relação aos objetivos do clube. O presidente, muito fustigado por várias questões, não conseguiu ter uma unidade em torno dele, de todos os poderes do clube. Não vejo ali um ambiente pacífico no sentido de poder fazer com que os interesses maiores do Corinthians prevaleçam”, apontou.
“Se discute muita questão política e se perde um pouco o objetivo principal da instituição, que é levar o Corinthians lá para cima do ponto de vista das receitas, dos resultados e tudo mais”, complementou.
Atualmente, Fred Luz atua apenas no suporte financeiro ao Corinthians por meio da Alvarez & Marsal.
“A gente apoia lá um trabalho de consultoria e de gestão interna, mas de apoio. Nós não participamos de nenhuma decisão do Corinthians, nós não acompanhamos nenhuma revisão de contrato do Corinthians, nada, nada”, concluiu.
Dizer que tem o mesmo potencial ou maior é forcar a barra, a justificativa que o Corinthians está em um estado mais rico não é justificativa.